Меня зовут Дарья Глухова. Я — креативный директор NŌSE Perfumes.

Вместе с парфюмером и основателем бренда Тимуром Солодовым мы создаём не только ароматы, но и мир вокруг них. Я отвечаю за визуальный язык бренда, художественное направление, фотографию, выставочные проекты, сотрудничество с музеями, коммуникацию и те смыслы, которые невозможно выразить словами или формулой парфюма.

Когда люди видят готовый аромат, красивую упаковку или фотографию, кажется, будто всё появилось само собой. На самом деле за каждым решением стоят месяцы поиска, десятки вопросов, сотни эскизов и множество разговоров о том, что невозможно увидеть, но можно почувствовать.

Эта страница — попытка рассказать именно об этой невидимой части работы.

Почему я решила начать этот дневник

Историю брендов обычно рассказывают после того, как они становятся известными. Мне же захотелось сделать наоборот.
Показать процесс ещё до того, как он превратится в красивую легенду. Не только удачные решения, но и сомнения, тупики, открытия, ошибки и моменты, когда всё приходилось начинать сначала. Мне кажется, именно в этом рождается настоящая идентичность бренда.

О чём будет эта страница

Здесь не будет инструкций о том, как создавать бренды. Это скорее архив мыслей и наблюдений.

Почему Behind the Brand

Большая часть работы над брендом остаётся невидимой. Почти никто не видит тысячи решений, которые стоят за каждым из них. Behind the Brand — это попытка открыть эту дверь.

ABOUT US

Ограничиться коротким текстом у меня не получится.
Поэтому садитесь поудобнее, будем знакомиться, и я начну свой рассказ, пусть и немного сжато, но обещаю, что честно.
Из личного - У Тимура был и есть выдающийся нос. Который подбирал мне ароматы в подарок лучше, чем я сама. (Никогда не запомню первые свои духи от него Annie gutal). Тимур - когда приносил домой фрукты - всегда смотрел на наклейки и рассказывал с какого континента прилетел к нам тот или иной банан. Мне казалось это удивительным, ведь я никогда не обращала внимания на подобные детали. А ему было дело. Если он ездил в командировку, то вместо фотографий он присылал мне аудио записи птиц или того, как поет уличный музыкант на улице.

Это все - про объем и тот невидимый мир, который он замечал - а я нет.

Тимур вырос в закрытом городе в России. (Есть такие города за колючкой, в которые попасть только по пропускам можно). Мои бабушка и дедушка, мой папа, жили тоже в таком. Мы оба из наукоградов.

Так вот, он учился в школе с лучшими физиками и химиками страны, его учитель был учителем года по математике. * до сих пор все природные явления мира мой муж объясняет мне простым понятным мне языком, а я сейчас понимаю, почему ему так гл боко понятна химия этого мира.

Он должен был учиться на инженера или точно на какой то точной специальности. Но в его 14 лет он увидел жизнь журналиста, который путешествует.
* Вы ведь понимаете, что это значит для мальчика из закрытого города ?

Он поступит (чудом непредсказуемости) в лучший университет страны на факультет журналистики, куда поступлю и я. Я думаю там он погрузится в поэзию, литературу, философию, в ту глубину, которая была нужна его объемной душе.

Такой вот он какой этот второй кубик поэзии и способности выражать тонкие связи смыслов.

Мы жили на улице Ноздрюхина, и часто курьерам я громко кричала в трубку «ноздри, от слова НОЗДРИ».

* Я даже подумать не могла, что это будет все так важно. Особенно когда нашу улицу хотели переименовать. Он работал в башне. Позже я попрошу отрисовать ее нашего близкого друга художника, я отправлю фотографию. На обоях были цветы и птицы. Все, что он так любит.

ABOUT US

Сказать, что многие этого не поймут - ничего не сказать. В нашей культуре принято устраиваться на вторую работу когда рождается малыш в семье:) когда я спросила его почему сейчас - он ответил мне коротко «я не хочу, чтобы мой сын видел меня несчастного и загнанного, я не хочу чтобы он так жил, я не хочу быть такой ролевой моделью для своего сына».

Я писала диссертацию, училась в аспирантуре, темой моего исследования были творческие и креативные процессы, их разность. Еще я фотографировала. Как мне тогда казалось воздух. Сейчас я понимаю, какое это красивое сочетание, что и он и я - мы оба про воздух и невидимый мир, который мы стараемся сделать видимым.

Тимур не сразу стал парфюмером.
Во время моей фото выставки в Дании, он был вынужден гулять в садах севера Даниии с нашим 6 месячным сыном. В той резкой свободе, которая у него появилась он слушал птиц и тер листочки. Потом мы отправимся в сады Испании на несколько месяцев и это будет момент, когда будет цвести жасмин и лимоны. Запахи невероятные, особенно после дождя. Я помню этот момент, когда он начнет собирать буквально по банкам разные цветы и листья.

Это был трудный период. Вместо ботинок для ребенка - он покупал банки масел, смолы и эссенции. Мы жили в башне над лесом, на обоях были птицы. было непросто, но его страсть была ошеломляющей. Он буквально закрылся от мира на свои эксперименты, продал машину и стал тратить все деньги, чтобы пополнять свою лабораторию и учиться.

Он полетит к Розендо Матео и покажет свои первые наработки в Барселоне. Мой поклон Розендо. Он увидел сразу смелый почерк, мазки авангардиста явно ) он сказал, что не будет его учить, потому что иначе сделает из него его копию ! Гениально. Мой поклон тебе Розендо на всю жизнь. Это был толчок и начало новой главы веры в дело и путь.

Когда у нас появится ребенок, Тимур уволится с обычной хорошо оплачиваемой работы.

Глава 2.

ABOUT US

Первой формулой была формула на заказ для нашей подруги из Лондона. Только послушайте - «я хочу чтобы пахло елкой и детской макушкой в одном флаконе», сказала она. Такой вот запрос.

* Благо наш маленький сын, его макушка, пахла ванилью как и все макушки малышей для влюбленных в них родителей.

Потом был первый аромат из нашей линейки - который станет бестселлером - awake. Он просто воздух. Это простая формула, но я попрошу ее оставить без изменений.

Дальше будут путешествия за ингредиентами. Много. Много пути и покупок и поисков. Это закрытый мир.

ФИЛЬМ ИЗ ИНДИИ
МОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ ПО ИНДИИ

У нас не будет дискуссий о названии. Он видимо не будет долго думать. И скажет, что парфюмеров зовут носами, и он так решил.

*Тут я вспомню историю того, как мне казалось, что у моего мужа слишком большой нос и я боюсь что у моего сына будет такой же нос.

У нас растет невероятный сын, который с самого рождения нюхает все душистое. Он очень тонкий и путешествует с нами всегда и везде. У него больше 100 полетов к его 8-ми годам. И я даже придумала целый фотопроект того этапа жизни. Я фотографирую этого мальчика с рождения на руках у бортпродников. Для меня это важная история, в которой я выбрала путь, где дети не мешают жить, но являются ее частью и мы вместе исследуем мир вокруг. Когда я узнала, что мы ждем этого мальчика я училась в Амстердаме и была вынуждена оставить свой MBA.

Глава 3.

ABOUT US

Мы зарегистрируем товарный знак.

будем просить друзей без бюджета большого на маркетинговые поиски нарисовать нам этикетки для первых 6 ароматов.

Мы взяли за основу графику. Белый лист и черную линию. Которая как основа всего. И главный посыл - не бойся творить и проявлятьсяя - не бойся - как он - белого листа - не бойся начать - когда это для других непонятно - не бойся быть другим.

В визуале была грязь, как отсыл к неидельности. Формулы ведь очень row.

Несколько лет мы будем искать в России завод, чтобы одними из первых в стране